La campaña ASUS Zenbook DUO corrió 50 días en pauta interactiva sobre medios digitales premium de Colombia, con 7 piezas de rich media en dos formatos propietarios de New Tech Media: 3D interactivo y AdChat con IA. Cierra cumpliendo el objetivo de clics (153.134 sobre 153.000) con 19,2 M de impresiones y un CTR de 0,80%, un 60% por encima de un display plano. La lectura de negocio: los dos formatos se complementan — el 3D aportó el volumen y la atención (64% de las impresiones, permanencia media de 1m 05s), mientras el AdChat convirtió por encima de su peso (36% de las impresiones → 45% de los clics, con un CTR 1,5x superior). Todo medido en vivo con pixel y redirect propios de NTM.
100%
del objetivo de clics cumplido
+60%
CTR vs. display tradicional
1,5x
eficiencia del AdChat vs. 3D
1m 05s
permanencia media por vista
CASO
El reto, la solución y el resultado
El reto
Diferenciarse y explicar un producto complejo
ASUS necesitaba impulsar tráfico calificado al sitio del Zenbook DUO en Colombia y destacar en un entorno saturado de banners planos, comunicando un equipo que se entiende mejor viéndolo: doble pantalla OLED, teclado desmontable, portabilidad.
La solución
Rich media interactivo
New Tech Media diseñó 7 piezas en 2 formatos propietarios, servidas sobre medios premium:
3D interactivo — girar y explorar el equipo con hotspots.
AdChat con IA — conversar y responder un quiz de uso.
Medición propia server-side en cada pieza.
El resultado
Objetivo cumplido y modelo listo para escalar
153.134 clics · 100% del objetivo.
19,2 M de impresiones · CTR 0,80% (+60%).
~700 mil interacciones con el producto.
AdChat 1,5x más eficiente · 3D con 1m 05s de atención.
01
Resultados globales
Entrega total de la pauta interactiva al cierre
Impresiones
19.238.576
Entregas totales del anuncio
Clics
153.134
▲ Objetivo cumplido (153.000)
CTR
0,80%
▲ +60% sobre display plano (~0,50%)
Tasa de interacción
3,6%
Impresiones que interactúan con la pieza
Piezas activas
7
4 en 3D interactivo + 3 AdChat IA
Formatos
2
3D explorable + conversacional con IA
Días en pauta
50
12 ago → 30 sep 2026
Cumplimiento
100%
▲ Objetivo de clics alcanzado
02
Evolución de la entrega y cumplimiento
Clics acumulados vs objetivo
Curva de entrega diaria durante toda la ventana · objetivo 153.000
Metas vs entregado
La campaña cierra por encima de lo contratado
Clics153.134 / 153.000 · 100%
Impresiones19.238.576 · entrega plena
CTR vs display plano0,80% / 0,50% · +60%
Interacción con la pieza3,6% · engagement real
03
El embudo de la campaña
De la impresión al clic calificado
Del alcance a la acción
Cada peldaño es una intención más profunda con la marca
19.238.576Impresiones entregadas
696.100Interacciones3,6%
153.134Clics a ASUSCTR 0,80%
Casi 700 mil personas interactuaron con el producto (giraron el 3D o conversaron con la IA) antes de decidir. Ese es el valor del rich media frente a un banner plano: crea intención antes del clic.
Señales de engagement
Métricas de atención medidas server-side por NTM
Permanencia media por vista1m 05s
Taps sobre los hotspots 3D10.583
Interacción máxima (3D 300×600)12,9%
Conversaciones con el AdChat IAAsesor + Quiz
La permanencia media de más de un minuto multiplica por ~20 el tiempo de exposición de un banner estático (~3 s).
04
Desempeño por formato — 3D vs AdChat
Dos roles complementarios que la data confirmó
Reparto de clics por formato
El 3D aportó el volumen; el AdChat, la eficiencia
3D interactivo (4 piezas)83.690 · 55%
AdChat con IA (3 piezas)69.444 · 45%
El 3D tuvo el mayor volumen de impresiones (64%) y de atención. El AdChat convirtió por encima de su peso: con solo el 36% de las impresiones generó el 45% de los clics. Juntos, uno construye recuerdo y el otro genera intención.
Eficiencia (CTR) por formato
El conversacional convierte ~1,5x mejor por impresión
CTR por formatoAdChat 1,5x el 3D
AdChat1,01%
3D0,68%
Atención — permanencia media3D retiene más
3D1m 05s
Display plano~3 s
CTR de campaña vs display tradicional+60%
Campaña0,80%
Benchmark0,50%
05
Desglose por pieza
Las 7 piezas ordenadas por clics · entrega a cierre
Pieza
Tamaño
Impresiones
Clics
CTR
Interacción
3D3D interactivo
300×250
6.880.077
39.004
0,57%
8,0%
3DBillboard 3D
970×250
3.734.545
33.636
0,90%
0,4%
IAAdChat Asesor
970×250
2.976.443
29.784
1,00%
2,3%
IAAdChat Asesor
300×600
2.177.900
20.341
0,93%
2,2%
IAAdChat Quiz
300×600
1.754.965
19.319
1,10%
1,9%
3D3D interactivo
300×600
604.489
6.050
1,00%
12,9%
3D3D interactivo
160×600
1.110.157
5.000
0,45%
0,6%
Total campaña
7 piezas
19.238.576
153.134
0,80%
3,6%
Los formatos de mayor tamaño (300×250 y 970×250) concentraron el volumen; las piezas verticales 300×600 y las de IA registraron los CTR e interacción más altos por impresión.
06
Distribución de la entrega
Cómo se repartió el inventario
Impresiones vs. clics por formato
El AdChat rinde más clic por impresión servida
3D · impresiones64%
3D · clics55%
AdChat · impresiones36%
AdChat · clics45%
Índice de eficiencia del AdChat: 125 (45% de clics ÷ 36% de impresiones). El 3D: 86 — su fuerte es alcance y atención.
Entrega por tamaño (impresiones)
Mix de formatos IAB servidos en la pauta
300×250 · Medium Rectangle6,88 M · 36%
970×250 · Billboard6,71 M · 35%
300×600 · Half Page4,54 M · 23%
160×600 · Skyscraper1,11 M · 6%
07
Las piezas de la campaña
Creativos reales, en vivo e interactivos
Estas son las piezas reales que corrieron en la pauta — gíralas, tócalas y conversa con la IA. Cargan en vivo.
3DBillboard 3D interactivo · 970×250
3D3D interactivo · 300×600
IAAdChat Asesor · 300×600
IAAdChat Quiz · 300×600
3D3D interactivo · 300×250
5 conceptos creativos servidos en los tamaños IAB estándar de la campaña (300×250, 300×600, 970×250 y 160×600).
08
Insights y aprendizajes
Lo que la data nos dice y qué nos llevamos
El AdChat rinde por encima de su peso
Con solo el 36% de las impresiones generó el 45% de los clics (CTR 1,01% vs. 0,68% del 3D). El formato conversacional es el más eficiente para tráfico.
El 3D trae volumen y atención
Aportó el 64% de las impresiones y 55% de los clics, con permanencia media de 1m 05s e interacción de hasta 12,9%: recuerdo de marca real.
CTR 60% sobre el display tradicional
La campaña cerró en 0,80% de CTR frente al ~0,50% de un banner plano: interactuar con el producto antes del clic elevó la calidad del tráfico.
Objetivo de clics cumplido
La pauta cierra en 153.134 clics, alcanzando el objetivo contratado de 153.000, con entrega plena de impresiones.
El tamaño mueve el volumen
Los formatos grandes (300×250 y 970×250) concentraron el 71% de las impresiones; las verticales 300×600 lograron los mayores CTR e interacción por impresión.
Entorno premium y multipantalla
Las piezas corrieron en medios líderes (El Tiempo, El País) tanto en desktop como en móvil, con testigos que evidencian la ejecución.
Rich media > banner plano
Hacer interactuar con el producto (girar el 3D, conversar con la IA) genera intención antes del clic y trae tráfico mejor calificado a la tienda.
La interacción anticipa el clic
Las piezas con mayor interacción sostuvieron mejor CTR. Medir el engagement —no solo el clic— permite optimizar antes y mejor la próxima campaña.
09
Recomendaciones para la próxima campaña
Nueve acciones concretas, agrupadas por frente
Optimización creativa
Más peso al AdChat y al 300×600
Reponderar hacia Quiz y Asesor 300×600 y el vertical 3D, las piezas con mejor CTR e interacción por impresión.
Afinar el CTA del 3D
El 3D retiene atención pero convierte menos; reforzar el llamado a la acción para que su tiempo de marca también traiga clic.
A/B testing de mensajes IA
Probar variantes de apertura y preguntas del AdChat para subir la tasa de conversación → clic, iterando con la data en vivo.
Estrategia de medios
Frequency cap y calidad de inventario
Cuidar la frecuencia al concentrar entrega para evitar fatiga, priorizando los sitios y formatos que ya probaron mejor respuesta.
Retargeting a quien interactuó
Construir audiencia con quienes giraron el 3D o hablaron con la IA e impactarlos con oferta directa del Zenbook DUO para cerrar la venta.
Priorizar entornos premium
Sostener la presencia en medios líderes (El Tiempo, El País) donde el rich media rindió, en desktop y móvil.
Activación & medición
Extender el 3D a POS / AR
Llevar el mismo modelo 3D al punto de venta (chip NFC → experiencia en el celular), conectando la pauta digital con la tienda física.
Medir conversión post-clic
Conectar el clic con eventos de la tienda (visita a ficha, add-to-cart) para leer no solo tráfico sino intención de compra.
Medición propia como estándar
Mantener el pixel y el dashboard de NTM en toda campaña: data propia que respalda cada resultado en tiempo real.
10
Plan de escalamiento
Cómo convertir estos resultados en una estrategia continua
1
Inmediato · 0–30 días
Optimizar la mezcla
Reponderar entrega hacia AdChat y 300×600, afinar el CTA del 3D y aplicar frequency cap sobre el inventario ganador.
2
Corto plazo · 30–60 días
Activar audiencias
Retargeting a quienes interactuaron y modelado de audiencias similares para escalar el clic calificado.
3
Mediano · 60–90 días
Conectar con la tienda
Extender el 3D al POS con NFC/AR y medir conversión post-clic, uniendo pauta digital y punto de venta.
4
Continuo · trimestre
Escalar always-on
Llevar el modelo a nuevos mercados y mantenerlo activo todo el año, siempre con la medición propia de NTM.
La campaña ASUS Zenbook DUO en Colombia cierra cumpliendo el objetivo: entrega 153.134 clics sobre los 153.000 contratados y 19,2 millones de impresiones, con un CTR de 0,80% —un 60% por encima del display plano—. Los dos formatos se probaron complementarios: el 3D interactivo aportó volumen y atención (64% de las impresiones, permanencia media de 1m 05s) y el AdChat con IA convirtió por encima de su peso (36% de las impresiones → 45% de los clics, con CTR 1,5x superior). El rich media hace interactuar con el producto antes del clic y trae tráfico mejor calificado a la tienda. La recomendación es escalar el modelo: optimizar la mezcla, activar audiencias que ya interactuaron, conectar con el punto de venta y mantener la medición propia de NTM como estándar.
✓ Objetivo cumplido✓ CTR +60%✓ AdChat 1,5x más eficiente✓ 3D 64% del alcance✓ 1m 05s de permanencia✓ Medición propia✓ Listo para escalar
